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讓北京冬奧會IP“動起來”

2020-01-06 13:14:26 來源: 中安在線

今天是2020年的第一個北京冬奧會“特許上新日”,也是春節前最后一個“特許上新日”。北京冬奧組委透露,此次將有眾多承載春節文化、寓意吉祥祝福的春節主題特許商品與市民一起恭賀新春。此次上新分“年味篇”“年貨篇”“冰雪篇”三大部分。

讓北京冬奧會IP“動起來”。北京冬奧會原本是一張“運動名片”,而圍繞北京冬奧會進行的“商品開發”,尤其是將春節這一國人最重要的“情懷”融入其中,堪稱“打出一手好牌”。北京冬奧會IP的合理開發、科學開發,是一種商業行業,更是一種文化行為;是一種商業運作,更是一種親民之舉。北京冬奧會無疑是一場運動盛會,而開發出來的春節主題特許商品等將起到“錦上添花”之效。

提起IP,提起文創,就不得不提起故宮IP。故宮IP,強大的基因點燃強大的文創。故宮文創得益于“互聯網”。國務院發展研究中心副研究員黃斌認為,“互聯網”讓年輕人中對文物感興趣的群體直接接觸到故宮文物,并享有充分信息,彌補了博物館服務能力不強的劣勢,“更重要是,這打開了文物資源利用方式的‘腦洞’,各種與時代生活需要相結合、又能體現傳統文化要素的創意產品由此誕生。

IP開發成為共識,并且漸成文創的主流和核心競爭力。有人認為,IP開發是一種創造性的巧思,建立在故事和內容的基礎上,并讓消費者發自內心地認識它、喜愛它。值得提醒的是,IP開發,我們要避免一些誤區,比如,要“賣萌”而不“唯萌”,如果只滿足于“萌萌噠”,反而制約了文化創意的多樣化、多元化、多層次。千里馬常有,伯樂不常有。IP常有,而科學合理地發掘其內在價值和衍生價值不常有,我們所要追求的是,在開發上把握“時度效”。

文化創意產業貴在守正創新。有關專業人士指出,文化創意產業的價值不僅僅在于創造GDP,而且更在于能夠推動社會生活的變化,即所謂藝術的生活化和生活的藝術化。通過文化藝術的注入,我們可以徹底改變傳統產業的面貌,迅速提高其附加值。旨在推動文化創意與設計的結合,促進生活的藝術化和藝術的生活化。文創的重點在于,以文化引領時尚,引領消費,引領市場,而不是掉進“錢眼”里,淪為孔方兄的“奴婢”。

(王旭東)

[責編: 戎小平 ]
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